近日，南京阿嬷10元手冲咖啡在网络走红。她真诚而健谈，当着顾客的面剪开冲泡3条速溶咖啡，并用具有年代感的封口机封口，引来众多网友打卡，直呼：“这是早前‘断网’年代的纯粹体验。”但随后，自媒体对阿嬷个人生活的过度关注，“果珍阿奶”“拿铁阿姨”的出现，令事件的走向似乎坠入了“网红打卡商家”从“出道”到“火爆”再到“负面报道”常规路径。

不可否认，在大数据时代，网红效应下的流量经济催生了旅游打卡新业态，对于激发城市经济活力具有重要意义，但网红营销模式规范化欠缺、同质化现象加深等问题作为“网红打卡热”的B面浮出水面，我们是否应该停下脚步，冷静思考一番？

“打卡式旅游”就好比吃快餐，囫囵吞枣间忽略了对营养的吸收，让原本放松自我、欣赏美景的旅游变得功利而浮躁。某些旅游城市在宣传过程中为了打造“爆款”旅游产品，着重宣传地标性“打卡点”，潜移默化间让游客形成了只要“到此一拍”就等于“不负此行”的错误思维。历史人文的时空交汇，一切都变得扁平而同质。倘若我们与一个地方的联系仅仅是一个印章、一张照片、一个地点，那么即便这些“网红打卡地”再独特，它们在人们心中的意义也与其他的地方别无二致。

见到美景，情不自禁地“打卡留念”是人之常情，但不赏景的“打卡式旅游”更多的是对文化底蕴的消解，对社会公共资源的占用，干扰了真正想收获深度体验的游客的出行。同时，“打卡式旅游”给管理带来了严峻考验，人流过多，地标性景点周边水泄不通，存在安全隐患，着实令人担忧。如何让“打卡式旅游”变成一场走心的旅行，需要各方共同努力。

打造旅游项目、景点，要学到“爆款”的“里子”而不是“面子”。旅游目的地可在旅游资源开发过程中保持本真，结合当地文化，开拓个性化服务，重视产品质量，避免同质化竞争。针对“吃住行游购娱”各个环节，由官方认证，提供多项选择，保障经营规范的情况下，分散客流，缓解人员压力。同时，寓教于乐，不管是历史悠久的文化旅游景区场馆，还是“小而美”的精品体验项目，为选择深度旅游的游客开发专属服务。

作为游客，制定出行计划应结合自身实际情况。可参考借鉴网红攻略，但不必直接照搬。理性选择热门景点，不盲目跟风，及时关注官方发布的消息，提示景区人员过载后随即调整出行计划。每走过一个地方，要用眼睛去观察，用心灵去感应，在轻松愉快的旅程中收获美景与体会不同的人文风情。

每个“网红”城市、景点、商家“爆款出圈”的背后都离不开政府的大力支持，其中热心好客的市民、提供“有温度”消费体验的商家，共同优化了营商环境，营造了优质的旅游消费氛围。建议相关部门在完善基础设施建设的同时加强对旅游景区的管理，通过宣传重心的转变，合理引导游客选择出行目的地。同时，健全法律法规，畅通举报投诉渠道，加大对景区内扰乱市场秩序行为的管制力度，让游客“玩得舒心、吃得放心”，从而变网红打卡“热量”为经济发展“留量”。

作者：枝江市董市镇人民政府 高朱洁