近日，开封“王婆说媒”火爆出圈，近半个月来仍热度不减，现场游客直呼“仿佛有一亿人来看王婆”，也有网友调侃“一个王婆带动了整个开封的GDP”，一时间，“有点急事去趟开封”火上热搜。

王婆之所以这么火，一方面是基于大背景单身男女找对象的不易，更重要的是，她的演出幽默风趣，接地气，没有套路，让相亲变得轻松愉悦，引得许多外地游客慕名而来，每次还未到演出时间，茶楼前就挤满了人，甚至景区的树上都站着人。受王婆影响，在官方发布的清明假期预测中，河南位列热门目的地第七，预订量同比增长582%，开封入围清明节黑马旅游目的地前十。

纵观近两年来各地文旅爆火，多数是因为一个“小”人物、“新”点子，虽小但暖、既新又趣的特点抓住了广大年轻人的心。

旅游的灵魂是文化，旅游活动本质上是一种文化活动，挖掘旅游文化内涵，是旅游业兴盛的源泉。得益于特有的泼水节，每年4月的西双版纳几乎都是人满为患，甚至无需过度宣传，一则简单的泼水节公告便牢牢抓住了游客的心，网友直呼“云南只需略施小计就已是这个赛季的巅峰”。而云南之所以成为旅游胜地，正是因为她既有形更有魂，秀丽的自然风光是她的“形”，底蕴深厚、独一无二的民族文化则是她的“魂”。因此不少旅游景点不应只着眼于“景”，更要有文化内涵加持才能引人入胜，如果文化不与旅游结合，就会“魂不附体”，旅游不与文化结合，便会“灵魂出窍”。另一方面，创新文化展示手段，也是构筑多元化旅游新业态的重要手段，例如宜昌车溪沉浸式山水夜游演艺秀，以场景升级风景，深入挖掘民俗、文化历史等资源，为游客提供特色体验，也受到了一致好评，提升了当地旅游竞争力。

然而，特色的文化资源并不是各地都有，更多地方需要从小切口入手，寻找不一样的文化资源与体验。天水麻辣烫的爆火和王婆的出圈无一不彰显着普通人的魅力，让我们看到了小人物也能起到带动旅游的大作用，在旅游中，我们更需要多一点“外地人”的眼光、年轻人的心态来看待本土文化，那些当地人看起来习以为常的文化与事物，也许稍加挖掘和宣传，便正是外地游客想要的打卡点。

旅游经济是一项体验经济，游客不仅注重观赏体验，更注重过程和参与体验，同质化、一般化的旅游满足不了游客的需求，他们往往更加渴望新颖、独特的旅游体验。因此地方文旅要从旅游者感官的角度，打破传统旅游模式，创新旅游方式，为游客多提供沉浸式互动体验。同时，地方政府也要跟进景区基础设施配套，为游客提供更好的食体验、住体验、行体验、购体验，让游客更深入地体验原汁原味的当地生活，更深入地了解当地的民俗风情及生活习惯，产生更高层次的旅游感受。

文旅体验，不仅是欣赏风景，更是感受文化、体验生活、收获情感，以人为本，着眼“小”与“新”，立足“真”与“诚”，打造有温度的文旅体验，让一时的“网红”变“长红”，让“流量”变“留量”，才能让文旅产业真正走进人心。

作者：枝江市七星台镇人民政府 周雪梅