丹阳时评第十一期

短剧爆火，我们为什么这么上头？

近年来，互联网短剧已经随着短视频平台的火热，悄然进入到了我们的生活。统计数据显示，2024年春节档除了火热的院线之外，春节档短剧的市场份额也达到了惊人的8个亿，虽然和动辄单部电影十几亿的票房比并不算什么，但比例上大概是春节档总票房的10%。

本期《丹阳时评》作者林川提出了他的观点——短剧爆火，观剧要谨慎，消费要适度。接下来，林川、心怡与您一起，倾听、思考、交流。

经常刷短视频的朋友们应该已经熟悉套路了——通常先免费让你看几集，等你刚刚沉浸到剧情里，突然通知你付费才能解锁之后的剧情。一集长度通常在3-5分钟，收费1-10元不等。一部总长度100分钟左右的短剧，收费可以达到几十上百元。

虽然短剧的费用贵，但付费用户并不在少数。拿快手短剧为例，2022年有100部以上的作品播放过亿，日活用户也超过两亿。在庞大的基数下，即便只有1%的用户付费，总量也是非常惊人的。

不光国内，国外吸引人的手段也如出一辙，他们会先在YouTube上免费播20集，然后吸引你下载其他软件，付费观看之后的剧情。看完一部剧的花费在200美元左右。即便价格如此高昂，也在2023年创下了月均400万美元流水、日活12万用户的成绩。

短剧为什么令人上头？首先，短剧先免费几集，通过情节上的悬念在关键节点上设置收费弹窗。这个策略其实很巧妙。苏联心理学家蔡戈尼克曾经提出一个效应：人们对于未完成的或者被中断的任务比已完成的任务记得更清楚。也就是说，人会对未完成的任务产生一种内在的不适，这种不适会推动人去完成它，所以短剧一旦开始便很难停。

此外，以“爽”为核心，以“短”为卖点，爽点密集，真的不能怪大家上头。弗洛伊德分析过，人们会通过游戏等娱乐活动来弥补现实世界的不足，实现愿望，缓解创伤。现实压力越大，越容易逃避。短剧里的人物一夜暴富、重生逆袭，或是拥有某种超能力，很容易让观众产生代入感。持续且密集的爽点刺激，会激发人对于现实生活的逃避机制。每个人都有惰性。即使是受过高等教育、有较深思考能力的人，也无法做到时刻紧绷，在闲暇时间同样会由于惰性去观看短视频，进而被短剧俘获。短视频早已成为了现代人的放松方式，短剧只是一种新的手段。大部分人的生活其实很单调，相比起接收复杂的信息，“图个乐子”的吸引力更大。

科技的高速发展已经让我们的社会进入到了碎片化信息时代。清华大学教授汪民安就提出过一个“微时代”的概念：随身携带的手机成为人的新器官，“微”成了生活的关键词，微博、短视频都是例子。以手机为载体，信息以更碎片、更平面、更快餐、更多元开放的方式呈现出来。人们随时随地都能浏览到各种各样的信息，在无限的信息流里，人们很容易被这种信息碎片绑架。

我们该以何种方式看待短剧？其实短剧文化的口碑很极端，有人对它全是批评，有人则认为快乐就好。

短剧文化的本质是把人从现实生活中切割出来，让大家暂时遗忘真实世界里的压力。它们是人们情绪宣泄的窗口，让人们在真实世界之外，又给自己制造了一个可以“狂欢”的世界。平心而论，这种爽剧确实很适合睡前看、周末看，它比正常的电视剧更简单粗暴，不用带脑且非常下饭。

还有一点是，现如今的长剧市场相对疲软，短剧的爆火其实也指明了长剧里有很多不必要的剧情。大部分短剧确实没营养，可现在的长剧市场又有多少是真正的佳作呢？分流很正常，因为这样才能让凸显优质剧集的价值。演员郝蕾曾经说，直播带货的出现分流走了一批只想出镜赚钱的明星。

人性的本质就是喜欢最大众化最简单化的东西，有求所以有供。短剧文化的兴起是基于大众心理的必然现象。

但话说回来，这种简单粗暴的快乐真的应该放任吗？

不，我们应该警惕。

海外霸总短剧火了之后，汪海林曾说，中国文化以一种前所未有的、奇怪的姿势传播到了世界。扎心却又极其精准。短剧或许让演员变成了一种工作，而不是梦想家特权。但短剧的质量却让笔者认为，短剧对长剧市场的分流，某种意义上像是“垃圾是放错地方的资源”。我们在吐槽长剧里各种奇葩剧情和流量明星时，短剧也在侵袭我们的业余生活。爽一阵子没关系，时间久了会失去保持理性思考的能力 ，要时刻保持警惕。因为不到最后一刻你永远不知道它对你来说到底是一种消遣手段，还是电子鸦片。

《丹阳时评》一期一会，邀请您一起倾听、思考、交流。

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主播：尹艺 心怡

责任编辑：何唯

审核：潘德铭 赵程程