近日，“文旅局长‘卷’起来了”的话题冲上热搜，各地的文旅局长奇招频出，在各大平台“大显神通”，通过不同方式晒家乡特色和风景，吸引了众多网友的关注。

通过这种互相“攀比”的方式，打破公众对局长们以往工作形象的刻板印象，彰显地方好客的形象和在新形势下全力谋发展的积极态势。同时，在这一契机之下，文旅局长的“卷”也带动了当地旅游事业与市场经济的不断向好发展，更是宣传和弘扬了当地的特色文化。

但是，各地文旅部门在借这一势头和东风进行宣传的同时，也应防止简单地走形式，莫让“卷”成为公众的负担与形式主义的借口。而应打造属于本地特色的东西，夯实旅游发展的硬基础和硬实力。不能光想着如何把游客吸引过来，而更重要的是要能把人留住。地方文旅要用特色的旅游产品以及贴心到位的服务，让游客沉浸式地感受本地的风土人情，尽享高品质的旅游休闲生活，才能让本地旅游产业持续火热，让人来了还想再来，实现“平台网红”带动地方“口碑长红”。

作者：枝江市顾家店镇人民政府 赵梦