近期，随着哈尔滨的“出圈”，各地网友纷纷向自己的家乡喊话“赶紧抄作业”。“尔滨”的这把“火”从北到南蔓延全国，你方唱罢我登场，各出奇招“上大分”：“吉林文旅把张起灵搬出来了”“洛阳真的连夜换成了飞鱼服”、多地景区上演“美女美男计”……

这场遍地开花、合作共赢的全网文旅联动背后，也为文旅经济开辟了新的机遇。而热闹之后，更应该考虑的是如何让家乡有效“出圈”，持续“保鲜”。

接地气创“新招”，创新表达激活“流量包”。在新媒体时代，创新表达方法，和大众平等交流，重视网友需求，是政务账号的新变化。山东文旅推出的喊麦式歌曲《都是东，同根生》，河南、河北、安徽、山西、湖北等地相继推出一系列创新式表达，激活了网友的参与感和表达欲。各省网友对土味儿视频的调侃也充满相爱相杀的味道……有新奇的社交“硬通货”，就有话题，有话题就有了流量。学习网言、网感，无论是线下服务还是在线上互动，都体现了地方文旅越来越以“接地气”为导向。主动适应社交媒体传播特性，创新宣传，文旅部门走出工作“舒适圈”，用心走好网络群众路线，了解群众所思所愿，积极回应网民关切，才能更好唤醒和激发大众对当地旅游的向往。

好产品好口碑，旅游产品魅力是根本。经过多年发展，哈尔滨坐拥独特吸引力的冰雪旅游资源、完善成熟的旅游产品体系，因其冰雪旅游产品本身的魅力、吸引力具备爆红的基础，才能在这次风波中接下这“泼天富贵”，有效“出圈”。如果仅靠网络流量吸引游客，没有完善的旅游产品，或是“货不对板”，那口口相传的效果也会相应抵消，费力“卷”出来的知名度，甚至还有可能造成反噬。例如湖南临武滴水源景区，“天空之镜”项目，一块镜子和一篇普通的天空都可以被拿来收费拍照。不仅因虚假广告被罚12万，还寒了网友的心，丢掉了口碑，从而影响网友对整个官方宣推的不信任，影响对政府的不信任。

从“网红”变“长红”，建设“友好型”城市风格。哈尔滨的走红，背后隐约可以看到淄博的影子，“主客共享”“全民参与”“好客思维”是去年上半年淄博成功的“法宝”之一。今年哈尔滨的种种“宠客”行为，也让“尔滨”在许多外地的游客心中生了根。哈尔滨把握住这个机会，提升形象、做优服务，将诚信友好待客变成一种习惯，变成友好城市的标配。只有把流量转化为增量，增量转化为存量，才能让游客从“头回客”变为“回头客”，让“网红”变“长红”。

只有持续输出创意的表达、优质的产品、真诚的服务，才能有效“出圈”，保持大众的“新鲜感”，才能流量留下来，抓住这“泼天富贵”，最终转化为实实在在的经济效益，拉动地方经济收入。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：枝江市融媒体中心 赵雪如