“冰墩墩、鸽子灯、虎头鞋、羽绒服，我全都想要啊！”北京冬奥会成为“带货王”，冬奥元素商品上线即售空。北京冬奥会会徽、吉祥物、大型场馆建设中的中国风元素，处处彰显中国文化魅力。立春之后，冬奥盛会引起全球关注，这个春天注定是温暖的，共享精彩冬奥。

在五千年历史长河里，中国文化璀璨生辉。这次冬奥会，处处体现了中华文化之美。冰上场馆承担着奥运会冰上项目，好似一条冰丝带。“S”型赛道依山而建，恰似一个“如意”。首钢滑雪中的大跳台，好似一个飘带，这些建筑都承载这中国风的元素，是中华文化的象征，更是祖国发展过程中的一个见证。北京作为举办城市，更像是一座桥梁，这座桥让更多的人了解和喜爱中华文化，自觉参与推广和传播。

此外，北京冬奥会三大赛区的颁奖广场结合各自的项目和地区特点，呈现各具特色的视觉观感与人文内涵。北京赛区颁奖广场舞台名为“美美与共”。设计创意来源于“雪屋”视觉元素，既有冰雪特色，又有“家”的温度，象征北京以冬奥会为契机，邀八方来客共度中国年的诚意，体现全球人类大家庭和合共生的美好愿景。张家口颁奖广场舞台以赛区的雪上项目为出发点，用极具动感的线条勾勒出“激情逐梦”的灵动形态，辅之雪山造型点缀，契合张家口赛区场地自然条件和雪上项目特点。延庆冬残奥颁奖广场是北京冬残奥会雪上运动的主要颁奖场地。在名为“生命之树”的舞台上，长城、冰雪等元素有机结合，不同的雪花造型点缀着冰雪中的参天大树，体现运动员们雪中“生长”的顽强生命力，赞美了奋力拼搏、生生不息的体育精神。

连日来的新闻报道显示，作为北京冬奥会标志性产品冰墩墩，不只深受国内消费者喜爱，还受到了海外朋友的热捧。无论是冬奥会的标志性商品“冰墩墩、雪容融”，还是开幕式上的展示产品“虎头鞋、羽绒服、鸽子灯”等等，一经上架，便成为炙手可热的抢手货，很快就售卖一空。北京冬奥会，中国元素的冬奥周边产品火爆出圈，给世界人民带来众多惊喜，也让更多人关注冬奥，参与冬奥，为冬奥加油。

眼下，伴随着消费市场愈发年轻化，越来越多消费者的购物需求正在由以往的物质消费转向情感消费，对商品情感价值的感知远超过功能价值。在北京冬奥会上展示的中国元素深受喜爱，更多的正是其中所含有的情感认知，包括镌刻于心中的美好与希望。以大熊猫为造型的憨态可掬的吉祥物冰墩墩，不但让人们感知冰雪、冬奥，更多的是无数人对于中国文化的自豪与认同。

北京冬奥会仍在如火如荼地进行中。用最好的视觉语言去讲好中国故事、传播中华文化，是每一个关注冬奥盛会的国人应该具有的责任感。总之，北京冬奥会不仅是一场重大体育赛事，更展示了中国发展成就，带动中国人民冰雪运动热情，助力冰雪经济高质量发展。

作者：胡波